社会：消费理念转变消费需求强烈 老年消费市场存“文化短板”

　　128万人，这是截至去年年底无锡市60周岁以上老年人口数量，占全市户籍人口的25.96%。随着经济水平的发展与消费理念的转变，老人们对文化生活的需求日益强烈，越来越多的老年人选择文化消费来消遣自己的闲暇时间。然而，眼下针对老年人群体推出的消费产品却不够丰富，文化服务也有限，老年消费需要补上“文化短板”。

　　问题一场所不足

　　大老远从安镇赶来听书

　　日前的一天午饭后，家住盛岸新村的张老太和往常一样，坐着公交车来到市老年活动中心的老年书场。“我是这里的常客，一直买联票听书。上个月讲的是《薛丁山与樊梨花》，这个月是《海瑞》。”张老太感慨：“现在的文化娱乐场所很多，但针对老人的并不多，幸好有这么一个书场，每天听场书是我最大的娱乐消遣。”

　　每天都有不少和张老太一样的老人，专程来老年书场听说书。“书场开办快30年了。”市老年活动中心相关负责人介绍，目前实行的是全年无休，每月固定两档评书或评弹，聘请上海等地评弹团资深评书评弹演员或团长，在传统书目的基础上新说新解，深受老人欢迎，去年一年的接待量超过10万人次。很多老人已养成了习惯，风雨无阻，一天都不落下，甚至有老人从厚桥、安镇赶过来。

　　据了解，老年书场实行的是低价收费有偿公益的模式。单票售价为60周岁以上5元、70周岁以上4元、80周岁以上3元，联票45元/档。“这些收费仅能维持4名用工人员的开支，无法满足一个市场化的书场开销，仅说书演员的演出费就捉襟见肘，书场多年来存在经营亏损现象。”该负责人说：“书场的长久发展需要政府对公益性文化产业给予大力支持。”

　　问题二产品匮乏

　　看3D电影吃不消中途逃离

　　相较于老年文化娱乐场所的，老年文化产品同样呈现出匮乏的状况。

　　根据广电总局公布的数据，2017年全国电影总票房为559.11亿元，城市院线观影人次16.2亿。这其中，有多少老年人？凤毛麟角。

　　是老年人不喜欢看电影？非也。“现在适合老年人看的电影太少了！”这是采访中很多老年朋友的回答。在老年人看来，现场的电影，要么是小年轻卿卿我我，要么是打斗片场面血腥，让上了年纪的人无法接受。记者曾在电影院中碰到过两位中途逃离的老人。他们的逃离理由是：“带着3D眼镜看电影头昏脑涨的，音响效果震耳欲聋，坐了半个多小时觉得都快喘不过气来了。”

　　“老人们喜欢那些有时代感，能引发他们情感共鸣的电影。”和平电影院刘蕴介绍，去年年底上映的《芳华》让大批老年人走进电影院，在怀旧的光影和旋律中回忆他们的青春时光。“9点就有老人来影院等开门，他们不会在手机上操作购票，便早早地来柜台买。”

　　“老年人对电影是有需求的，我们一直在努力寻找老年人喜爱的片源，但是这类片源很。”刘蕴向记者表示，现在实行的是院线制，片源必须通过广电系统审核，也就是要具备“龙标”才能在影院放映。

　　问题三 信息错位

　　好多次展讯是事后才知道

　　放眼当下，在各种主流文化消费中，老年人的参与度都不算高。“不是我们不想参与这些文化活动，而是不知道在哪里有？什么时候有？”严老伯向记者表示，他比较喜欢看展览，尤其是雕刻类的，可却不知道哪里能够获得最新、最全的展览信息。“好多次，我都是事后才知道展出信息，就这么错过了。”严老伯深感惋惜。“我现在有空就会去博物院问问，最近有什么展出，或是去大剧院看看，最近有什么表演，有时候也会和老年大学的同学们交流一下，探听点消息。”

　　记者在采访中发现，老年人获取信息的渠道有限，一般都是通过电视、广播、报纸、户外广告等传统媒介了解各种活动信息。而现在有一些文化消费产品，在宣传时会采用成本低、受众面广的互联网作为传播渠道，这就在一定程度上降低了与互联网接触相对较少的老年人在各种文化活动中的参与度，让不少老年人陷入“想消费却无渠道”的尴尬。